Antonio Caro (Colombia, 1950 - 2021)
Colombia Coca Cola, 1977
Serigrafía sobre lienzo. Edición 39 de 150

42 x 87 cm
Firmada, numerada y fechada Caro 39/150 1977 en la parte inferior derecha.
 
Colombia-Coca Cola es la obra más representativa de Antonio Caro (1950-2021). Es el trabajo gracias al cual el artista ha logrado trascender las fronteras nacionales y reservarse un lugar distinguido en la historia del conceptualismo latinoamericano e internacional. En la base hay una idea al mismo tiempo simple y extremadamente eficaz: escribir la palabra Colombia con el mismo estilo gráfico del logotipo de la célebre bebida Coca-Cola para señalar, sin retórica, la colonización de la economía y de la cultura colombiana por parte del capitalismo norteamericano. La génesis de la obra se remonta a la mitad de los años setenta y debe algo al pasado de Caro como publicista e ilustrador, campos que abandonó a comienzo de los setenta para dedicarse de lleno al arte conceptual, terreno en el cual se distinguió por explorar las posibilidades que ofrecen textos y juegos gráficos para comunicar mensajes cargados de contenidos políticos, socioeconómicos, socioculturales, ecológicos, etcétera. Antes de dar en el blanco con Colombia-Coca Cola, Caro hizo primero unos ensayos análogos escribiendo la palabra Colombia sobre un papel que imitaba la caja de cigarrillos Marlboro. “Yo mismo - dijo - fui estableciendo el paralelo “Coca-Cola - Marlboro”, que son como sinónimos o como siameses. Entonces me di cuenta de que debía hacer algo con la Coca-Cola —un elemento ya utilizado por el arte Pop—, y, aunque fuera a través de revistas, yo ya tenía referencias del mundo de Nueva York… entonces yo tenía impuesta una tarea: “Colombia - Coca-Cola”. Yo creo que se me facilitó el hecho que Colombia y Coca-Cola tienen el mismo número de letras, de modo que, como dicen popularmente, eso fue “como pan comido”. Ya después vino un momento de iluminación en que, ¡pum! brilló en la mente la imagen de Colombia escrita con el logotipo de Coca-Cola y después todo se redujo a un problema de diseño” (Álvaro Barrios, Orígenes del Arte Conceptual en Colombia, Alcaldía Mayor de Bogotá, 1999).
 
Colección privada, Bogotá.
$12.000.000 - $18.000.000